产品海报打“擦边球”宣传勿陷入低俗怪圈

  近日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情“擦边球”，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。对此，“学过设计的都了解什么叫排版视觉中心点，这张图啥意思不言而喻”“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑”。（5月30日 观察者网）

  为鞋类产品拍摄真人上脚宣传海报，来让我们消费者更清晰直观地懂产品外形，这已是最常见不过的推广营销手法。尤其在线上购物十分普遍的今天，更需要卖家提供产品海报和细节图来完善产品介绍。但将有打色情“擦边球”嫌疑的图片设置为官方网店的首页图，是企业宣传推广过程中的重大错误，这不仅破坏了企业的形象，也伤害了女性消费者和海报模特本人。

  就专业角度而言，在拍摄中，模特图使用了井字构图法，而女性隐私部位刚好被放在了井字型交叉点上得以突出。在后期中，海报设计中版式设计是整个图片的精髓，必然的联系到整体的设计效果。本事件中有“擦边球”嫌疑的图片便是运用了常用的中心型排版的技巧。中心型排版最大的特点是利用视觉中心来表达主题，将最主要的设计元素放在版面中心，利用视觉习惯聚焦视线，突出主题。因此，不仅消费的人在观看这张海报时，会注意到女性较为隐私的部位，摄影师、设计师也会分别在拍摄、排版过程中第一要注意到这一点。

  安踏作为中国较为知名的运动品牌，其淘宝官方网店有2000多万粉丝，消费者数量庞大。如此之大的一个综合体育用品品牌公司，其营销宣传部门应该具备专业、完备的策划推广审核机制，经过层层审核后，产品海报等内容才能被发布。然而事实却是，一张有色情嫌疑的海报被设置成为了官方网店首页图，在海报的拍摄、后期、确定成品的过程中经手多人，但无人发现，我们很难不怀疑企业的管理制度、用人能力。

  希望本次事件给相关公司能够带来一些警醒：推广宣传不是小事，应当建立所有的环节完善的审核机制，加强审核，勿让产品的宣传陷入低俗怪圈。