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产品海报打“擦边球”宣传勿陷入低俗怪圈
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近日,不少网友发帖称,安踏一产品海报疑似打色情“擦边球”,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。网友称,海报里,模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上扬,鞋底缝隙正对女性大腿根部。对此,“学过设计的都了解什么叫排版视觉中心点,这张图啥意思不言而喻”“学摄影的我觉得有点像井字构图,但不该是这个视角,有擦边的嫌疑”。(5月30日 观察者网)
为鞋类产品拍摄真人上脚宣传海报,来让我们消费者更清晰直观地懂产品外形,这已是最常见不过的推广营销手法。尤其在线上购物十分普遍的今天,更需要卖家提供产品海报和细节图来完善产品介绍。但将有打色情“擦边球”嫌疑的图片设置为官方网店的首页图,是企业宣传推广过程中的重大错误,这不仅破坏了企业的形象,也伤害了女性消费者和海报模特本人。
就专业角度而言,在拍摄中,模特图使用了井字构图法,而女性隐私部位刚好被放在了井字型交叉点上得以突出。在后期中,海报设计中版式设计是整个图片的精髓,必然的联系到整体的设计效果。本事件中有“擦边球”嫌疑的图片便是运用了常用的中心型排版的技巧。中心型排版最大的特点是利用视觉中心来表达主题,将最主要的设计元素放在版面中心,利用视觉习惯聚焦视线,突出主题。因此,不仅消费的人在观看这张海报时,会注意到女性较为隐私的部位,摄影师、设计师也会分别在拍摄、排版过程中第一要注意到这一点。
安踏作为中国较为知名的运动品牌,其淘宝官方网店有2000多万粉丝,消费者数量庞大。如此之大的一个综合体育用品品牌公司,其营销宣传部门应该具备专业、完备的策划推广审核机制,经过层层审核后,产品海报等内容才能被发布。然而事实却是,一张有色情嫌疑的海报被设置成为了官方网店首页图,在海报的拍摄、后期、确定成品的过程中经手多人,但无人发现,我们很难不怀疑企业的管理制度、用人能力。
希望本次事件给相关公司能够带来一些警醒:推广宣传不是小事,应当建立所有的环节完善的审核机制,加强审核,勿让产品的宣传陷入低俗怪圈。
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